Egy online hirdetés sikerességét könnyű a kattintások számával mérni, ám önmagában ez a mutató nem feltétlenül árulja el, hogy hány valóban érdeklődő látogató érkezett a weboldalra. Lehetnek olyan felhasználók, akik kíváncsiságból kattintanak, gyorsan visszalépnek, vagy egyszerűen nem azt találják, amire számítottak. Ezért a Google Ads kampánykezelés során érdemes a kattintások mellett a további felhasználói viselkedést is vizsgálni.
A valódi érdeklődő többnyire valamilyen konkrét műveletet is elvégez. Például több aloldalt megnéz, ajánlatot kér, kapcsolatba lép a vállalkozással, időpontot foglal vagy vásárol. Ezek a konverziók sokkal pontosabb képet adhatnak arról, hogy a hirdetések mennyire érik el a megfelelő célcsoportot. A Google Ads kampánykezelés egyik fontos feladata ezért a releváns célzások és a konverziók folyamatos elemzése.
Az is előfordulhat, hogy egy kampány sok kattintást generál, mégis kevés érdeklődőt hoz. Ennek oka lehet például túl általános kulcsszó, pontatlan célzás, nem megfelelő hirdetésszöveg vagy gyenge céloldal. A Google Ads kampánykezelés során ezek az adatok segíthetnek azonosítani, hol vesznek el a potenciális ügyfelek.
A hatékony értékeléshez tehát nem elég azt nézni, hányan kattintottak a hirdetésre. A kattintási arány, a konverziók, a költségek és a felhasználói viselkedés együtt mutatják meg, hogy a kampány valóban üzleti szempontból értékes látogatókat ér-e el.