Attól függően, hogy a vállalat milyen gyorsan fejlődik, változik-e a piaci környezete, és mennyire szükséges követnie az aktuális design trendeket, különböző választ adhatunk a címben feltett kérdésre. A logófrissítés ráadásul nem jelent teljes átalakítást. Gyakran elég csak apróbb módosításokkal modernizálni, és így a vállalat márkaidentitása jól követhető marad.
A dizájn-trendek folyamatosan változnak. Ami tíz évvel ezelőtt modernnek tűnt, ma már elavult lehet. A frissített logó azt mutatja, hogy a cég lépést tart a változó világgal és az aktuális vizuális elvárásokkal. Időnként a piaci versenyképesség növelése is megkövetelheti a frissítést. Az egyre élesebb versenyben fontos, hogy a cég arculata mindig figyelemfelkeltő és naprakész legyen. Ahogy a célcsoport változik vagy bővül, érdemes lehet a logót ennek megfelelően módosítani. Például egy fiatalabb célközönség számára előnyösebb lehet egy letisztultabb, minimalista logó, illetve általában véve egy olyan, ami jobban megfelel az aktuális trendnek. Olyan is előfordulhat, hogy a cég új irányba tart, például új termékeket vezet be, vagy átpozícionálja magát a piacon. Egy logófrissítés remek eszköz lehet ennek kommunikálásában. Ha pedig a logó túlságosan bonyolult, elavult, vagy a digitális felületeken nem mutat jól, akkor mindenképpen érdemes frissíteni.
Gyakran a már ismert forma és színek megtartásával történik néhány kisebb változtatás, hogy a logó frissebb, modernebb legyen. Ez egy minimális beavatkozás, a logófrissítés valójában csak finomítás, mégis hatásos lehet. Például a betűtípusok modernizálása, kisebb színmódosítások vagy a vonalak lekerekítése is sokat jelenthet. Nagyobb arculatváltás esetén jelentősebb módosítás indokolt. Ilyenkor az egész márkaüzenet, a dizájn és a vizuális megjelenés is megváltozik. Ez már egy szemléletváltás, rebranding. Ilyenkor a tervezés során érdemes tesztelni a frissített logót a célcsoport egy részével, hogy lássuk, hogyan reagálnak rá. Ha a logó túlzottan megváltozik, a közönség elveszítheti a kapcsolatot a márkával, ami természetesen nem megengedhető.
A céglogó nemcsak esztétikai kérdés, hanem stratégiai eszköz is. A szakértelemmel elvégzett logófrissítés, a finomítások és időnkénti modernizálás lehetővé teszi, hogy a cég lépést tartson a trendekkel és az ügyfelek változó igényeivel anélkül, hogy veszélyeztetné a márka ismertségét és karakterét.